어닝 마케팅, 고객이 검색하는 순간에 맞춰 순서를 세웁니다

테라스 자리를 둔 카페와 음식점, 햇볕이 강하게 드는 진열장을 가진 가게, 마당이나 베란다에 그늘을 만들고 싶은 단독주택·전원주택 주인이 어닝 업체를 찾습니다. 이 고객들이 같은 말로 검색하지는 않습니다. 누가 찾는지 먼저 나눠 두면 쪽 이름과 첫 문단을 고객의 말로 쓸 수 있습니다.

햇볕이 강해지는 늦봄부터 여름 들머리에 주문이 몰리고, 겨울에는 한산합니다. 한산한 때에는 천 교체와 점검 안내, 다음 해 주문 예약 쪽을 손봅니다. 마케팅 일정도 이 흐름에 맞춥니다. 새 쪽이 검색에 수집되기까지 시간이 걸리니 바빠지기 한두 달 앞서 준비해 두는 편이 낫습니다.

광고를 먼저 켜고 홈페이지를 나중에 고치면, 그사이 광고비는 준비되지 않은 쪽으로 흘러갑니다. 순서를 바꾸는 것만으로도 같은 비용에서 상담으로 이어지는 정도가 달라질 수 있습니다.

어닝 일을 한 쪽에 몰아 쓰면 고객은 자기 일이 되는지 찾기 어렵습니다. 매장 전면 어닝, 전동·수동 접이식 어닝, 주택 테라스 어닝, 어닝 천 교체와 수리처럼 작업마다 쪽을 나누고, 쪽마다 진행 순서와 준비할 일을 적습니다.

펼쳤을 때와 접었을 때를 같은 각도에서 찍은 사진, 벽에 고정하는 철물과 앵커 위치, 천 견본을 대 본 장면을 남깁니다. 가게 이름이 드러난 사진은 주인 동의를 받습니다. 남의 사진이나 받은 이미지는 쓰지 않습니다.

첫 화면에 펼친 모습의 대표 사례, 전동과 수동 비교, 천 색 견본을 둡니다. 설치할 벽 사진을 올리는 칸이 있으면 상담이 빨라집니다.

어닝 광고는 매장용 쪽과 주택용 쪽을 나눠 보내고, 늦봄에 늘려 한여름부터 줄입니다. 천 교체 광고는 색이 바랜 천이 눈에 띄는 봄에 맞춥니다.

비바람에도 끄떡없다는 표현은 피하고, 강풍 때 접어 두라는 사용 안내를 함께 적습니다. 건물 외벽 설치에 신고가 필요한지는 관할 기관에 확인한다고 적습니다.

어닝 상위노출은 검색엔진이 정하는 결과라 누구도 약속할 수 없습니다. 할 수 있는 일은 쪽을 만들고 사이트맵을 네이버·구글에 제출해 수집되게 한 뒤, 어느 쪽에서 문의가 왔는지 보며 고쳐 나가는 것입니다.